展台搭建中如何选择颜色的应用？

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“色彩搭配”这一理念近几年风靡起来，生活中的吃喝住行、性格分析纷纷靠色彩大行其道，建筑也不示弱。“色彩搭配”对于促进商业企业的新型营销，提高城市与建筑的色彩规划水平，改善全社会的视觉环境都起到了重要的推动作用。

展台设计是一门综合艺术设计，也是商业活动中最为常见的形式，它的主体为商品。展台设计重要的一个环节就是用色彩搭配来展示品。

如何利用色彩搭配体现企业产品、企业品牌、企业特色？

如何运用色彩搭配与周围展位设计形成对比而不被其他展位淹没？

如何使用色彩搭配来突出本展位，吸引参观者到展位参观？

一般而言色彩个性化设计主要是对企业标志色及其延伸色彩的充分运用，造成与其他展位相状别的单元性效果。

企业标志色及其延伸色彩作为展位色彩的基调，使整个展位形成一种非常统一、和谐的有别于其他展位的视觉环境。当参观者走进一个展位，呈现在眼前的每一个部分、每一件物体的色调是基本一致的，这样参观者就会被这和谐统一的色调所融入，对色彩产生强烈的反应，在记忆里留下深刻的视觉印象。

例如：中国联通是以橙红、白两种标志色为主色调，而“都市丽人”的展示色彩设计中总是以玫红、白两种标志色为主色调。

成功的展会展台设计搭建色彩搭配不仅要做到协调、和谐而且还应该有层次感，节奏感，能吸引参观者进入展台，并不断在展台中制造惊喜，更重要的是能用色彩来提升参观者对产品本身的兴趣。

展台设计的色彩运用也要注意以下几点：

1、企业色彩

每个企业都有自己的LOGO以及主色调，展台应在自己企业的主色调上加以装饰，但切记不可太过花俏

2、认清主题

色彩要有助于表达主题，如果产品针对的是女性，应多用柔美的颜色，表达情调和气氛

3、有益于参展者

颜色不要太多，不要过于刺激和伤害观众的视觉器官

4、符合参观者的欣赏惯例

观众对色彩的喜好和禁忌要了解

5、有针对性的使用色彩

例如运用绿色造成宁静的气氛，或用绿色消除疲劳；使用紫色让人获得安全感；运用蓝色使人富有理智；用藕荷色体现妩媚和柔情等。

另外，比较重要的一点就是，装饰用的展览道具的色彩选择也是有要求的，如：

一、具用材及外表色彩应该是中性色和单纯的色相，绝不可五颜六色。

二、道具是对展品起到衬托作用，不要让色彩颜色太相近，应和展品有鲜明的对比。

三、确定道具色彩时，要考虑与展示空间界面的色彩既协调又有对比。

科技电子类

　　这类展会大多展示当今的科技前沿产品，是对未知领域的不断探索。因此常常选用蓝色为颜色主基调，给人沉静、神秘的感受，体现科技及电子行业逻辑严密，理性的特点。

　　医疗类

　　此类展台常采用白色和蓝色来衬托公司品牌形象，以天蓝色为主色调的展台，给人的感觉是健康、积极和希望。天蓝色与白色相搭配给人干净、整洁的整体感受，使展位充满了生机与活力。

　　环保类

　　环保产业的概念逐渐演变为“环境产业”或“绿色产业”，因此这类展台颜色的选择主要是以绿色为主的中性色彩基调，给人和平与安全的感觉。

　　食品类

　　在食品类会展活动中常选用橙色、黄色等暖色，在视觉上给人兴奋、快乐的柑橘，使人产生食欲。

红色

红色代表活力和力量。它象征着爱，并可以传递出最多的人类情感。深红色代表高贵和强烈的庄重感，鲜红色代表颠覆和推翻。红色越浅，其刺激感就越被温暖和欢乐的感觉所替代。特别浅的红色(粉红色)，就象征着轻松、欢乐和青春。

蓝色

蓝色是天空的颜色。蓝色越深，就越超乎自然蓝黑色代表压倒一切的宇宙悲恸。深蓝色也很冰冷，但会给人以愉悦、平和、安宁的感觉，因为它总是表现得很顺从。青色将蓝色的沉寂、怀念与绿色的和平、青春融合在一起，少了一份怀旧的感觉，但多了一份抚慰人心的感觉。

绿色

绿色，特别是被称为“嫩绿”的新鲜绿色，代表春天和青春。深绿色就失去了这种象征意义。绿色也象征着健康、完满的生命。绿色是所有颜色中最平和的，因此它其至可以缓和展示设计色彩的对立。绿色能够引人注目，让人感到满足和舞。如果绿色混合了黄色，就会变得更加年轻、活跃、富有生机;如果混合了褐色，就会产生完全不同的效果，变得更加深沉、严肃。

紫色

紫色是所有颜色中最引人注目的。它既不属于冷色也不属于暖色，而且紫色本身带有一些神秘感，会让某些人感觉压抑，并由此引发不适感。对于非常敏感的人而言，紫色会让他们产生几乎麻木的感觉，这样的人最好避免接触紫色。

目前由蓝色延伸出的深蓝色效果出众。深蓝色加入了少量红色的紫红色，如果越高，就越柔和，并散发出优雅、精致、娇柔的感觉。深紫红色就更加有威严，是代表教会威严的颜色。较浅的紫色(淡紫色)与白色和柠檬黄组合在一起，展示设计照明会营造出非常敏感、娇柔的效果

色彩的布局把控，就好比一种精彩的画面，让人们欣然神往，目光集聚、全神贯注，参展者也是要达到这样的效果。

在色彩主调确定阶段，应结合参展企业形象或展品特点，先确定主色调。展示空间界面，展具的色彩都要与主色调协调统一，以免观众眼花缭乱。主色调还应当符合展品的特点要求，能够很好地烘托和陪衬真皮。主色调选定之后，根据配色的原理与方法，逐一确定其他配色的颜色，包括灯光的光色、地毯色、门楣色、版面色调、标志颜色、主要展具材质选色等。

色相、明度、纯度的配色阶段，色相根据设计所要营造的主题氛围和功能需要，逐一拟定主次色调。以色相环卫配色依据，配色色彩夹角越小，色彩的共性越大，对比性越弱。类似色相的配色比较容易和谐统一;对比色相的配色产生活泼、明快的色彩效果，但容易视觉疲劳;互补色相的配色是最强烈的配色，饱满、亮丽，但是容易使人产生炫目感，不柔和。明度在配色中大体可以分为高明度(高调)、中等明度(中调)、低明度(低调)三个方面。高明度的配色表现积极、清爽、明朗;中等明度的配色表现柔和、甜美;低明度的配色表现安静、浑厚、庄重、神秘。明度的配色也有主次之分，高明度为主的配色中，也可适当加入中、低明度色彩。类似纯度的配色，给人感觉单调、乏味，需要在色相与明度上进行调和。不同纯度的配色，形成纯度对比。纯度对比中，主色调为高纯度色，配色效果鲜明;若主色调为低纯度色，配色效果灰浊。

从物理上来说，能够反射光线但不吸收热量的颜色与能够吸收光线吸收热量的颜色；从心理上来说，暖色和冷色会让人感觉温暖或寒冷。不过，有些颜色反光但却不吸热，使物体实际温度较低；而有些颜色吸光吸热，使物体实际温度较高。如白色、浅蓝、黄色等比较明亮的颜色会反射光线，却不易吸收热量；黑色和紫红色等较暗的颜色易吸收光线和热量。你听说过膨胀色和收缩色吗？它们可以将物体放大或者缩小，像红色、黄色、橙色属于暖色系颜色，可使物体看起来比实际要大。而像蓝色、蓝绿色等属于冷色系颜色，可使物体看起来比实际要小。虽然颜色是影响物体看上去大小的因素，但明度也是其中的重要因素。在红色系中像粉红色明度高的颜色就属于膨胀色了，可将物体放大。而在冷色系中明度较低的颜色就属于收缩色，可将物体缩小。明度为零的黑色更是收缩色的代表。

除了镜子，我们还可以运用淡色布景。展台搭建时，小展位的颜色选择应该以淡色系列为主，尤其是通道和展示墙的布景颜色，可挑选白色或者是淡色的颜色，这类颜色看起来比较空阔，给人一种增大空间感的感觉。假如你的展位本来面积就不大，再运用深色系列颜色，深色容易令人有沉重感和局促感，会让观赏者感到空间狭小，进而影响他们进一步观赏展品的情绪。在以深色颜色为布景的小展位，观赏者平均逗留的时刻不会超过五分钟，总感觉观赏者来去匆匆，所以展位搭建宜考虑淡色颜色。

展台搭建时要注意少用图画纹饰。展台搭建的过程中，总会看到许多参展商喜欢选用图画纹饰，而且这些装修颜色浓烈、立体感强，杰出作用很明显。比如有一次网商展，一个运动鞋展商，在墙面和布景里都选用了浓烈的红色还有运动员在表演各种动作的图画，整个展位看上去很动感。但是由于该展位比较狭小，大多数来访的观赏者在看了墙面上的图画之后，简直没看展品就离开了。这有点“旺丁不旺财”，达不到宣扬展品促成交易的作用。因为这些装修反而喧宾夺主了，尤其是小展位更要注意这一点，选用这样的装修会让展厅有看上去变小了的感觉。展位搭建图画装修应该选用淡色和小碎花系列，营建一种淡淡的作用，杰出展品，同时添加空间感。

颜色和展品相结合.应考虑多个因素，包含时间、时节、现场环境和照明布置。此外，还应考虑参展商的产品特色。暖色调，如黄色、桔红和橙色，能够给人一种柔软的感觉，特别合适用来营造一个温馨的展位。冷色调，如蓝色和绿色，很简单给人一种安静的感觉。人们一般都会把这些颜色与展出的产品联系起来。在展台设计效劳过程中，脱离展品来进行颜色规划是不合适的。顾客不简单发生联想记忆，因而不简单记住产品。

坚持颜色的简练化.太多的颜色堆积在一个空间有限的展位上，很简单让人目不暇接。特别是背景板的颜色，不容易让客户把目光会集在展品上。因而，进行展位设计效劳之时，场内最好不要超越三种颜色。

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